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日本服装品牌饰梦乐关闭在华店铺
2020年10月19日 15:49        

  9月28日当天,日本家喻户晓的国民服装品牌——饰梦乐(Shimamura)宣布,将在今年11月之前关闭在中国运营的全部6家店铺。据悉,饰梦乐在日本是仅次于优衣库的日本第二大服装巨头,服装销售额可排名全球前十。

  2012年,这家日企进军中国市场,推出了时尚品牌“饰梦乐(Shi ma la)”,随后累计在华开设了12家门店。不过,在日本等国家和地区的“风头”并没有在中国延续,因长时间“水土不服”,饰梦乐在中国地区的营收持续恶化,并在2014年开始陆续关闭了业绩较差的门店。

  受疫情影响,饰梦乐一直等到了2月24日才恢复中国的门店营业。然而,其营收状况却在持续恶化。据雅虎财经报道,饰梦乐在本财年上半年(2020年2月21日-8月20日)的合并营收仅为2542.53亿日元(折合约164亿元人民币),同比下滑3.8%。

  另外,该司今年在以上海为中心开展的各项活动营收仅为500万元人民币,同比暴跌54.6%。饰梦乐母公司的代表人士指出,在中国的销售状况一直没见“好转”,因此决定将门店全部关闭。

  曾几何时,这家日企风光无限,一度被优衣库视作强劲的对手。截至目前,这个日本国民品牌总共在日本拥有超过2000家门店。然而,该司在中国市场的知名度不高,却没有在中国进行宣传和推广,因此没法迅速打开市场。

  此外,中国作为全球数一数二的电商市场,饰梦乐却没有结合中国消费者喜欢“网购”的习惯,发展电商业务(2017年才入驻天猫),因此也很难继续在中国“吸金”。

  根据饰梦乐官方微博号发布的信息,从今年5月下旬开始,这家日系品牌就放出了清仓甩卖的消息,到了8月24日,直接宣布将进行“闭店清仓”活动。截至9月28日中午,饰梦乐已宣布关闭位于江苏苏州永旺园区的两家门店,其余门店还在进行清仓活动。

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